“没想到有一天祭典会变得不安。”群里发牢骚的C小姐,作为活动策划的女朋友,会牢牢盯着七夕活动,不能犯错误。 “人们对节日营销已经成为执念了吗?”他问道。

的确,节日营销不仅仅是必须歌曲,还在很多环节反复上演,新鲜感荡然无存。 即使闭着眼睛,也会推测这一天的主旋律是什么。 微信红包海再次上演,521,999,1314是今天最抢手的数字。 玫瑰花,恋人的礼物盒,也在外面给哥哥送快递。

尽管如此,在这沉默寡言的日常生活中,还是有人爱着一点偏离轨道的小确幸。 “接受幸福,成为能给别人带来小小幸福的人,感觉非常好。 至少世界的快乐与我有关。”小f喜欢祭典的仪式感,在圣诞节时曾悄悄地采取过给所有朋友脸上戴圣诞帽的行动。

有人爱这样美好的事情,也有人只适合旁观。 对于小卿来说,节日只意味着日历的变化,日历撕碎了今天的页面,明天再重复一遍,时间折叠得和去年的今天差不多,几乎分辨不出来。 很多人和小卿一样,相信这一天只是照常工作,不会发生什么意外。

就像清今天送这份稿子给七夕一样,下班回家窝在床上刷手机。 正当我为选择题发愁时,小红书( RED )成了解毒剂。 无论是节日营销的深入,还是小红书的节日气氛没有缺席,人们的情感输出和欲望的表达都依然强烈。

商业美陈,国风大集,大牌礼盒,第一家店开业,非常热闹。 品牌们在营造共鸣,邀请大众进入自己设定的世界的同时,扮演着不自觉地传达大众感情的声音筒。

众所周知,品牌们不仅利用“节日红利”来提升品牌影响力、提升销量,创造新的利润。 但幸运的是,有些人把普通的节日写得生动活泼。 否则,节日就该过寿了。

旁观节日营销,同样令人愉快。 即使营销差异不大,新意不突出,但在疫情的大背景下,这样的热闹也是弥足珍贵的。

01

啊,可爱的美陈

最热闹的是线下的商业美陈。 代表“炽热的爱”的红玫瑰,是每个家庭角逐的当家花旦。

北京SKP的玫瑰海,铺在蒂凡尼的入口处。 按照惯例,快闪美陈不会放太久。 “限定花海”成为共享时的高频词。

淄博万象汇超大玫瑰花束被评为“全城最大玫瑰花束”,陈列在淄博万象汇L1中庭。 此外,七夕当天,免费赠送999朵花玫瑰。

“花必须折得笔直。 不会等待没有花的空树枝”。 杭州国大都市广场的玫瑰墙看起来像瀑布,被网友称为“从天而降的终极浪漫”。

“我把玫瑰藏在背后,一直期待着和你的约定”。 南京建邺吾悦广场的玫瑰“瀑布”,倾泻在长长的楼梯上。

长春也没有缺席这场“玫瑰瀑布”比赛。

在伟峰东域的NICILE购物中心入口处,一堵墙的玫瑰瀑布从建筑物顶上伸向地面。 网友感叹:“长春这次用事实浪漫了。”

七夕造景的主角,也离不开“爱”。

红色渐变的陨石爱情,纵横交错的月老红线,珠海的七夕浪漫,属于“巨大心路”。 也不要忘记分享笔记,带上词条“心跳加速”“三明治胡同”,在@富华里第一次拿到电影票。

杭州西湖边,是手绘楼梯版本的爱:

贵阳逸天城的爱是气球,是人行横道。

哈尔滨的爱,出现在“拍照打卡”的中央大街上。 金安国际2楼回廊,是最好的拍摄位置:

打开小红书( RED ),搜索“七夕攻略”,就能快感地感受到这些场景带来的铺天盖地的信息流。 大家都在谈论它,有各种角度的照片,拍照攻略。 当然这些闪光灯会带来什么样的销售转变,还不清楚。

但至少美陈的“通用性”还是有效的,快速发酵,聚集人流。 虽然可能很平凡,但是即使特征不明确,只要能为认可自己的团体提供价值就好了。

02

走吧,赶紧国风大集

最近,流行着这种年轻人的消费开始了“返祖”的说法。 逛市场、参加大型活动、生活化、庸俗化、更真实的网络世界再次拾起了满足生活需要的镜头。

在小红书( RED )上搜索“市场”,可以获得100万种草笔记本。 关于七夕市场的笔记多达4400条。

“七夕之夜走访市场,放飞对灵魂自由的渴望,勇往直前”,喜悦之情似乎在屏幕上绽放。 北京大望路万达广场,有“控club”七夕市场。

“驾驭”是指知名博主的原创品牌、匠心独运的原创首饰、个性化艺术和非遗作。

广州百信广场的市场,更热闹。 既有五重奏音乐会,也有尾箱市场。

音乐会分为前半部分和后半部分,前半部分是古典音乐,后半部分是周杰伦歌曲的特别节目。 尾箱夜市还吸引了茶饮、咖啡、各种创意的手工制作,以及现在做小吃摊的老板入驻。

厦门夏夜晚风晚会再上一层楼。

微醉的夏日酒会、时尚露天的丰富多彩的市场、特邀品牌的音乐艺术家在会场颁奖,还有七夕限定的“玫瑰花雨”。

长沙七夕户外晚会,结合“非超文和友”的幻想,在3000平方米的草坪上,汇聚了30多个品牌,“为部落而归”:

市场这么多,“国风才是最屌的”。

西湖边的杭州城,国风市场不少。 光听名字就知道这个七夕有多热闹。 “杭州宋韵奇妙夜-百人祈福点花灯”“梦华录同萤夜市”“五柳七夕国风市场”。

“花市灯如昼,月上柳梢头”上线上海豫园七夕灯会,从超火剧《阿巳与小铃铛》主题浪漫国风市场《豫见好市》出发,可亲临各大老字号。

北京朗园VINTAGE的吉古市集主张回到“80年代”。

80年代的照相馆、80年代的服装……当然嘴上说的是复古,但行动上也跟着潮流,冲浪、健身、荡秋千、咖啡、做工,都在这个七夕复古市场闪现。

豆瓣集团旗下有全国各地的“市场集团”,北京、上海、广州、长沙、杭州……都被吸引了一批爱好者加入“朝圣版图”。

市场形态和价值不断变化,聚人心理和行为始终如一。 好的市场,与参与者同步共振,最终铭刻在集体记忆中。

在品牌中,发展势头变得尤为重要。 市场的流行、国潮市场的普遍性,与“文化自信”的上升有关,“国潮”的兴起是必然的。 但是,如果只让“国家之风”流于陈词滥调的话,就容易逆流而上。

具体而言,许多市场具有包容性。 他们既有对传统审美的演绎,也有对现代的把握和创新,这种张力或许才是新中国式的沟通关键。

03

品牌第一家店正忙着开店

像电影一样有庆典,第一家品牌店开业,我也喜欢过很多节日。

国内男装品牌GXG武汉首家店开业,店内隐藏着一家名为Circle Center的咖啡店。 七夕期间,咖啡第二杯半价,买咖啡还能送玫瑰篮。

“小绿表”的劳拉罗丝也在七夕前开业了。 北京第一家店坐落在三里屯太古里南区地下一层,整个空间呈现出优雅的墨绿小世界。 有网友表示:“就像踏入神秘的酒店一样,可以尽情体验复古与流行共存的魅力。”

40度高温的长沙、香蕉下湖南首家店开业,到8月14日,整个会场将折成八折,为七夕礼物发愁的人会带着备选方案。

来自巴黎的AMI聚集了国内外明星的人气,以桃心图案加上大写字母a的独特标志,掀起了时尚潮流。

AMI山东首家门店入驻青岛海信广场二楼,为七夕推出粉色爱心T-shirt限量版。

张元英、玫瑰红、刘雨昕、NCT…超级爱吃豆的基尔什,在杭州银泰开了第一家店。

“樱桃女孩不用再找dg买了。 现在不仅是dg费,还可以在线试穿。 可以买到七夕的情侣服~

西安也迎来了火爆的南京,小春日禾位于骡马市文商大厦西侧。

春日禾是一家从名字、门前到logo、店员,跑着可爱路线的提拉米苏专卖店。 招聘有麻薯提拉米苏、青提提拉米苏、梦龙生巧提拉米苏等。

节日的需求,容易增强新鲜感。 然而,检测品牌是否对潮流敏感、潮流敏感,并不是简单地因为“第一家店”有了个头就能轻易上榜的。

无论是上海、成都还是北京,商业项目到处都是,要细化、制造差异越来越困难。

然而,仍有许多初创品牌和独立品牌以不同的图案出现,丰富了人们的选择,每个需求,每个闲逛,都有自己的目的地。

04

大牌礼物盒:缠死

节日除了美陈和活动外,大大小小的限量礼盒也是常客。

击中中心的《梦中的巧》充分展现了美丽美味。

化妆界原本也有在七夕赠送礼物盒的传统。 里面装的不仅仅是终年可得的护手霜、香水、彩妆、卸妆油等,只要换成新的包装,再进行搭配,再加上优惠的价格,就能再次得到了。

前面很漂亮,现在很实用,连文案都有“卷”。

YSL“献给爱”全礼盒:

:01099 Come Come Everybody 350000

“在你身上,我找到了爱的奥秘”。

礼物盒含小金条黑皮气垫永久粉底液自由水夜皇后精华夜皇后眼霜。

阿玛尼“传说中的红管”唇釉礼盒:

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“赠之芍药,爱余生”。

礼物盒中含有x2瓶红管为天鹅绒的无光唇釉。

亚麻高定香氛围“玉龙”礼盒:

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“即使看完这个世界的烟花,你依然是我最坚定的选择”。

礼物盒含有与高定私藏芳香玉龙茶芳香相同的芳香肥皂。

兰蔻“星河限定”唇膏礼盒:

“爱是广袤的,跨越星河,将永恒的爱情写在‘星星’上”。

礼物盒里含有七夕限定的唇膏

雅诗兰黛“百褶同心”唇膏礼盒:

“无法释怀的爱,浪漫的复兴,全世界的百褶成诗,我爱你作为最后一行”。

礼物盒含有x3支百褶小金管唇膏

CPB“保存光年”礼盒:

“执行下一把钥匙,爱光耀,献上满分的爱”。

礼物盒中含有CPB钻精华液

资生堂“悦薇”礼盒:

“双向奔跑,爱是彼此的‘治愈’。

礼物盒包括悦薇水乳限定大耳狗加湿器

在男性眼中,这样的礼物盒可能看起来更亲近。 “保险稳妥”准确地解决了直男送礼的一大难题。 但是,对于接受礼的女孩来说

物品的使用感和相容性因人而异,最终能用的东西可能没有几件。

但是,处于消费者决策底线的男性们,好不容易能在节日里算出来,所以出钱的是他们,面对男性去的品牌礼物盒,也很容易就能与之匹配。

05

“祭典是执念吗? ’——也不是这样。 品牌需要节日来营销,年轻人需要在复杂的生活中寻找出口。

“这一年还有多少人在过节? ’——总是在过节。 存在是合理的,永远是世界的运行规则。 “节日营销”不会疲劳,只会进化或同化。

有研究表明,即使是同样的巧克力,用更仪式的方法吃会比你随便吃带来更多的快乐。 祭典仪式上的感觉其实是用来感受自己的存在,感受现在和其他时候的不同。

所以,旁观和参与,减少精神消耗。 去打卡,赶大插曲,至少,我们的生活没有原地踏步。

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